发布日期：2026-03-27 来源: 网络 阅读量（）
从生产线技改到品牌战略发布，从工艺研发到市场推广，新的一年越来越多陶企将资源向质感类产品倾斜。这或许是陶瓷行业在经历多年同质化价格战后，寻找价值突破口的一次集体转向。
在生产端，掀起了一场以“质感”为核心的生产线技改浪潮。全圣集团、昊晟企业、江西精隆陶瓷等多家陶企，纷纷将原有的生产线进行技术改造，全线mm等规格的质感砖生产；伊派·爱马仕通过投资入股的方式，对合作工厂的生产线进行工艺升级。
生产线技改投产意味着陶企已经形成规模化、战略性的产能布局，标志着质感砖已经出现了从“特色产品”向“主流品类”转变的苗头。
在品牌端，昊晟集团近期高调宣布进入“质感智造3.0时代”，旗下三大品牌——新濠超防滑大理石瓷砖、维罗生态砖、壹號瓷砖·岩板，分别聚焦安全、自然、艺术三大细分赛道，构建起差异化的质感生态。
旭日集团在年初一次性推出四个定位迥异的新品牌：千花艺术（小花砖）、梵仕森（木纹砖）、泥也（质感墙地砖）、彼安可（高端大规格墙地砖）。这种“多品牌矩阵”打法，不仅仅是扩充产品线，更是意图在“质感砖”这个宽泛的赛道里，精准卡位不同的细分市场和消费人群，构建起差异化的品牌护城河。
另外，陶企对前沿工艺的前瞻性布局也引发关注。金意陶集团与设备商赛普飞特达成战略合作，引进水性数码釉技术，旨在实现复杂立体纹理的规模化生产。依诺岩板紧随其后，联合赛普飞特及釉料巨头陶丽西，推动该技术在高端岩板领域的应用。
以上种种举措表明，越来越的陶企正试图通过绑定核心工艺技术，来定义质感砖的新高度，从而在即将到来的竞争中建立难以模仿的优势。
首先是亮面砖市场竞争激烈，价格已经探底。过去几年，750×1500mm等规格的亮面砖价格一路下滑，从几百元跌到几十元，利润空间被压得很薄。产品同质化严重，陶企很难再依靠亮面砖做出差异化。
这种情况下，陶企自然想找一个有技术含量、能讲出新卖点的品类，质感砖正好符合这个需求。
其次是上游釉料设备商突破瓶颈，提供了技术支撑。这几年，上游釉料、设备企业的创新呈爆发态势。3D微模、定位结晶、胶水干粒、数码模具、精雕等一系列新工艺从实验室走向生产线，使得瓷砖表面的纹理、光泽、触感实现了前所未有的精细化和多样化。
传统仿古砖可能只有几种固定的效果，现在可以通过多种工艺组合，做出更细腻的纹理和触感，足以帮助陶企创造出真正差异化的产品。技术的门槛虽然还在，但相比前几年已经降低了不少。
第三是消费端对产品的审美需求更高。在当下的家装市场，客户一方面依然对价格很敏感，另一方面对个性化、氛围感和自然美学的追求空前强烈，年轻消费群体尤其如此。
越来越多年轻人认为亮面砖的光泽感，效果刺眼甚至土气，已经引发审美疲劳，传统仿古砖的表面偏粗糙，触感不够细腻。而质感砖表面温润细腻、柔和干净的特性，恰恰能够满足消费审美趋势，尤其迎合这几年流行的侘寂风、奶油风、中古风等装修风格。
更深层次的原因在于，陶瓷行业竞争逻辑的转变，从规模化的价格内卷转向深耕价值与体验。
相较于已经被填平溢价空间的亮面砖，质感砖的生产涉及更复杂的工艺控制和更高的技术门槛，这在一定程度上延缓了市场同质化恶性竞争的速度，为品牌留下了讲述产品故事、传递价值主张的空间。
目前来看，质感砖的热度还会持续，参与的陶企/品牌也会越来越多。但从行业以往的经验看，每次出现一个新热点，往往伴随着跟风和价格战。这一轮质感砖热潮，同样有一些问题值得思考。
一是质感砖的概念太宽泛。什么叫质感砖？其实行业里没有统一的标准，可以涵盖从柔光、哑光到各种复杂表面处理的产品。概念不清有可能会导致产品线过长，工艺杂糅，不仅让消费者选择困难，也使得经销商在推广时难以聚焦。
二是短期主义者跟风有风险，容易陷入同质化竞争。陶瓷行业战略专家姚若唅表示，今年有很多陶瓷厂家涌入质感砖领域，但可能也就是一两年的机会。质感砖虽然生产工艺复杂，有一定的门槛，但整体市场需求并没有想象中那么大。一旦供应量上得太快，价格战就很难避免。他预测，能依靠做质感砖赚钱的厂家和商家，可能不会太多。
中国陶瓷网刘石提醒，如果只是抱着跟风的心态做质感砖，大概率会像以前一样，风过了什么都没留下。如果决定要做，就得把它做精做深，把它变成品牌的基因。
三是陶企面临工艺选择与战略聚焦的问题。面对多样化繁杂的质感砖工艺，入局的陶企如果什么效果都想做，产品线会变得很臃肿，成本也不好控制。刘石认为，未来可能会进入一个“做精产品、缩少SKU”的时代。对于细分赛道的品牌而言，它们不会把所有工艺都用上，而是会砍掉那些卖得不好、没有特色的产品，把某一款工艺或某一类产品作为核心卖点，做精做细。
总的来说，2026年的质感砖热潮，确实给行业带来了新的机会，但也伴随着不少挑战。
对于陶企来说，一定要对市场和企业优势有清醒的认知，将质感砖作为长期战略而非短期战术，愿意持续投入研发、严格控制品质、并用心培育市场和消费者，才有可能在这股趋势中真正获益。
对于经销商来说，选择有制造实力强、有明确产品定位的品牌，比追逐热点本身更重要。毕竟热潮总会退去，最后能留下来的，还是那些把产品做到位的陶瓷厂家和经销商。
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